鳳凰網娛樂Ifeng電影出品

(資料圖)

作者｜申敏

核心提要：

1.作為支撐國劇市場半壁江山的頭部玩家，以華策、正午、新麗、檸萌、耀客、慈文為代表的六大影視公司，在伴隨劇集迭代掀起的激烈洗牌中演化出不同格局。

2.整體來看，六大公司今年已播劇的熱度與口碑大多正相關，反映了資本退潮后行業回歸到內容為王的正軌。檸萌是今年的國劇“口碑王”、量少質精，正午“國劇門臉”招牌略微松動，華策高產但平均口碑剛過及格線，新麗、耀客表現不俗，而慈文掉隊。

3.六大影視公司的高開高走和嚴重掉隊，究其原因，無外乎公司基因、題材優劣勢、選角策略、播出平臺和資本路等方面，由此凸顯出各家的長短板。今年視頻平臺提出降本增效，加劇了影視寒冬的刺骨，影視公司們不得不進入新戰場，面對更嚴峻的考驗。新一輪的洗牌，箭已在弦上。

今年口碑登頂的檸萌，與成績墊底的慈文，構成一組鮮明對照，映射出影視圈新舊交替的趨勢——新老玩家對不斷調整的游戲規則的適應度，造就了適者生存的結果。

正在熱播的《縣委大院》和近期收官的《卿卿日?！芳礊榈湫蜆颖?，從側面折射出2022年國劇在兩大播出渠道的態勢。大環境導向下，現實主義題材與主旋律霸屏電視端，同時針對分眾市場的圈層劇則在網絡端加速進化。

操盤手水準在很大程度上決定了影視作品的成色?！犊h委大院》出品方是正午陽光，《卿卿日?！烦銎贩绞切蔓悅髅?，由此揭開了以華策、正午、新麗、檸萌、耀客、慈文為代表的六大影視公司的鏖戰。

作為支撐國劇市場半壁江山的頭部玩家，在伴隨劇集迭代掀起的激烈洗牌中演化出不同格局。

2022年六大公司成績單基本已出，有人歡喜有人憂。誰依舊堅挺，誰逐漸掉隊？導致“冰火兩重天”境地的原因是什么？這場沒有硝煙的戰爭，又將走向何方？

01 爆款or啞火，成績單兩極化

通過梳理六大影視公司今年的上新已播?。ú缓?021年跨年播出的?。?，結合數量、口碑、熱度、題材等各維度看，各家交出的答卷一目了然。

在數量方面，截至發稿前，華策播出9部，正午播出5部，新麗播出5部，檸萌、耀客、慈文均播出4部。

作為領頭羊的華策憑借眾多子公司的項目供給，持續向市場穩定輸出，生產能力居首。其余五家也基本有四五部的劇集面世，曝光度與市占率較穩定。

口碑方面，六家影視公司已播劇豆瓣平均分依次約為：華策6分，正午6分，新麗6.9分，檸萌7.9分，耀客6.9分，慈文5.4分。

可見，檸萌是今年的國劇“口碑王”、量少質精——如《超越》《二十不惑2》分別斬獲豆瓣8.2分、8.1分，正午“國劇門臉”招牌略微松動，華策高產但平均口碑剛過及格線——最高分為僅有6.3的《兩個人的小森林》，新麗、耀客表現不俗，而慈文掉隊、甚至有一半劇豆瓣未開分——最高分為6.5的《流光之城》。

整體來看，六大公司今年已播劇的熱度與口碑大多正相關，兩者倒掛現象比往年少一些，反映了資本退潮后行業回歸到內容為王的正軌。

譬如，正午的開年爆劇《開端》斬獲7.8豆瓣高分，但被詬病的《歡樂頌3》只有4.8分。新麗打造的全民向爆款《人世間》豆瓣分高達8.1，熱度平平的《玫瑰之戰》卻只有4.8分。

華策：均衡發展，偶像劇支撐熱度

題材上，華策在古裝、都市、年代、現實主義多點發力。其中古裝奇幻劇《與君初相識》《恰似故人歸》成為優酷史上首個破萬的劇集，《兩個人的小森林》是優酷首部破萬現偶劇，雙雙刷新平臺記錄。

說明華策在古偶現偶領域因精準把脈網生代審美，具備打造圈層化精品的能力。

正午：現實主義打底，都市劇落寞

正午今年已播劇似乎有些高開低走，且類型較單一。3部都市、1部時間循環、1部政治劇，底色都是現實主義。

劇集《開端》吃到創新題材紅利成就開門紅，但強勁勢頭沒能延續。在演員與主創陣容或知名IP等方面曾被寄予厚望的《相逢時節》《歡迎光臨》《歡樂頌3》相繼敗北，其中兩部劇甚至刷出口碑新低。

都市劇的“全軍覆沒”，給正午這塊以精品著稱的金字招牌蒙上陰影。而被視為能否重現輝煌來為自己正名的壓軸獻禮大劇《縣委大院》，好像也火候不夠。

囿于命題作文的發揮空間，這部外表星光熠熠的作品卻在內核上失色。來自觀眾真實與虛假的相悖評價，口碑恐怕不會封神。

新麗：廣撒網，驚喜與失意皆有

新麗今年在現實主義、古裝、都市三條賽道出擊。前兩類交出了《人世間》《風起隴西》《卿卿日?！返膬炠|作品，偏偏最擅長的都市劇有些失手。集結黃曉明、袁泉等中生代演技派的《玫瑰之戰》，反響不及預期。

檸萌：主流與“非主流”并行，創下口碑高光

檸萌今年主攻運動、犯罪、都市三類題材，四部劇有《超越》《獵罪圖鑒》《二十不惑2》三部叫好叫座，精品率高。值得一提的是，《超越》因完美完成了具有時代意義的特殊題材創作挑戰而獲得“五個一工程獎”。唯獨口碑不俗的青春懸疑劇《膽小鬼》熱度欠佳，未免遺憾。

耀客：差異化路線，搶占市場高地

相較之下，耀客今年打出差異牌，聚焦都市、軍旅、網安題材。憑《特戰榮耀》《你安全嗎？》拿下豆瓣破7的高分——前者勾勒鐵血軍人群像，制作硬核；后者以網絡安全切入，具備普世價值。雙劍合璧，提升年度成績單整體品質。

慈文：多維出擊，卻力有不逮

慈文今年播出4部劇，題材沒有重復。獻禮的革命戰爭劇《血戰松毛嶺》、低齡化的青春運動劇《冰球少年》、適合熟齡的婚姻情感劇《婚姻的兩種猜想》和近代傳奇劇《流光之城》皆有，雖受眾輻射面廣，但因為或內核懸浮低幼、或制作粗糙，可惜水花都不大。

02 長短板，決定發展曲線

今年六大影視公司有的繼續高開高走，有的遭遇滑鐵盧拐點，有的嚴重掉隊。

究其原因，伏筆早就埋下。無外乎公司基因、題材優劣勢、選角策略、播出平臺和資本路等幾方面，由此凸顯出各家的長短板。

今年口碑登頂的檸萌，與成績墊底的慈文，構成一組鮮明對照，映射出影視圈新舊交替的趨勢——新老玩家對不斷調整的游戲規則的適應度，造就了適者生存的結果。

檸萌：創新為刃打磨內容，基因優勢開拓渠道

檸萌作為一家成立不到十年的新銳影視公司，卻強勢崛起并穩居至今。一方面，得益于年輕的創新型人才提供了活力，以至于能在多類題材均衡發力且做出一定成績。

電視劇《小歡喜》《小舍得》《小敏家》等“小”系列劇和《二十不惑》《三十而已》等多年齡段女性劇，因觀照都市人群戳中情感最大公約數，口碑熱度齊飛，并打破國產劇N代的魔咒。

抓常規劇種之余，檸萌也注重開發一些帶有創新性的作品填補市場空白來搶占高地。具有藍海屬性的《全職高手》樹立電競劇標桿，以畫像師新鮮視角破案的《獵罪圖鑒》打破刑偵劇同質化桎梏。

另一方面，檸萌還打通了渠道端。創始人蘇曉，曾先后任職SMG東方衛視副總監和SMG影視劇中心主任，對劇集產業鏈的運作熟稔于心。而檸萌成立之初，就得到了騰訊的投資，有充沛的現金流支撐項目運轉。

這意味著檸萌早期跟東方衛視、騰訊建立了緊密合作的關系，頭部平臺加持下利于迅速打響公司廠牌。而隨著每年都有佳作示人，又逐漸跟央視和優愛芒都搭上了線。優質內容+優質平臺，助力檸萌今年8月上市。

慈文：固步自封后勁不足，資本困境改變航道

慈文作為一家成立二十余年的老牌影視公司，卻在洗牌戰敗下陣來。對題材開發“固步自封”，是原因之一。

慈文早年依托IP東風，在古裝、現偶、懸疑等領域取得不錯成績，建立行業地位。但后來缺乏大膽創新的勇氣喪失增量市場，在長板賽道爭奪紅海市場又后勁不足。

來自產業鏈秩序重塑、資本離場和競爭對手的壓力，將慈文推入資金困境。于是在2019年引入華章投資、混改易主，但離爆款似乎仍漸行漸遠。

不止大股東華章背后母公司江西出版集團希望打造的小說+影視的IP改編產業鏈閉環兌現率低，基于國資背景，慈文近年多數作品還打上了“正”的烙印，創作風向轉型和題材局限性影響了進階步伐。

重組后除了《重啟之極海聽雷》《山河令》《流光之城》等少數與市場導向和主流受眾審美掛鉤的劇，其余作品幾乎水花寥寥。

與此同時，慈文在找國資接盤前跟視頻平臺合作定制劇、分賬劇的計劃也落了空，導致對C端付費模式探索失敗而在曾經作品“稱霸”的網絡主戰場聲量減弱。與頭部平臺方沒有構建穩固的合作關系，也阻礙了慈文前進。

正午：人才傳承與御用演員的“雙刃劍”

國劇門臉正午陽光，今年遭遇下滑危機，但導火索跟慈文不同。

沒有背負資本對賭協議，相對保證了創作的自由度和話語權。而核心主創的基因，決定了正午深耕現實主義題材，甚至開創了大獲成功的生活流路數。

這是當下劇集市場的主流創作趨勢，本應讓正午擁有極大優勢。

然而，這套方法論在今年失靈了。根源在于正午的創作人才青黃不接，隊伍斷層導致高頻創作下靈感枯竭，以及被熱搜式劇作的風潮裹挾，致使人物和故事逐漸陷入懸浮和套路怪圈。

今年三部失利的都市劇，《相逢時節》《歡迎光臨》出自“第二代制片人”之手。

項目把關人的綜合素質能否扛起傳承重擔，與正午劇質量直接掛鉤。一些新編劇執筆，其人生閱歷能否駕馭現實主義的厚度，也在左右劇本含金量。

正午劇“御用演員”的選角模式，同樣是把雙刃劍，用得好能打情懷牌，用不好會引起觀眾跳戲和審美疲勞。就像《縣委大院》里的熟面孔，既讓觀眾感到親切，還得接受更嚴苛的審判。

新麗靠“三駕馬車”，耀客靠“多元題材”

今年在口碑上旗鼓相當的新麗、耀客，保持第一梯隊的方法論有所異同。

相似的是，兩者都深耕現實主義題材，并背靠騰訊，且創始人都有“滬系”基因——掌舵新麗的曹華益早年在上海打拼事業構建人脈網，創辦耀客的呂超曾從上海市委宣傳部調入上海電影集團工作。

因此，兩家公司作為項目供給方，都跟視頻平臺和一線衛視建立了良好合作。

此外，新麗、耀客借助演員為作品賦能的選角策略，底層邏輯也有一定重合。古裝、甜寵等“輕題材”，傾向用有市場號召力的年輕藝人帶動熱度。諜戰、現實主義等“厚題材”，則用實力派加持口碑。

不同之處在于，新麗因加入騰訊系“三家馬車”而擁有閱文豐富的IP改編資源，利于提升爆款概率。如打造了《斗破蒼穹》《斗羅大陸》，以及系列化開發的《慶余年》《贅婿》等出圈男頻劇。

耀客則偏向走差異化路線，有的放矢布局題材矩陣，分散吃紅利。比如今年播出的《你安全嗎？》《大博弈》，在立意上就各有亮點。

華策：成敗皆在偶像劇

早年有《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》，近年有《親愛的，熱愛的》《周生如故》等爆款，華策的現偶古偶劇表現突出，這也是為何今年仍能續寫偶像劇佳績的原因。

華策緊握受眾盤大的題材優勢，但成敗皆在此。既能用《下一站是幸?！废破鸾愕軕贌岢?，卻也因頂流花生加盟《有翡》導致路人緣流失反噬劇作口碑，可見有時過度依賴流量并不完全是好事。

華策偶像劇賽道功過相抵，雖涉獵其他主流題材，但很少能與強項媲美，故切換到其他賽道容易失利。好在儲備項目多，能在概率上彌補整體質量參差不齊的短板。

03 新一輪洗牌，箭在弦上

六大影視公司的待播劇成色，包括題材和選角能否揚長避短，都是預判這場鏖戰未來走勢的重要指標。仍舊穩扎穩打，還是逆境突圍，抑或繼續沉淪，從下表中或能窺見一二。

六家中庫存彈藥較明顯展露新氣象的，要數耀客?！白儭痹谟?，題材范圍廣，帶有微創新。

以現實主義為基石融入中醫新元素的《后浪》，舊瓶裝新酒碰撞的化學反應是一大看點。青春新諜戰劇《梅花紅桃》，能否沖破以往偶像化諜戰劇的窠臼，值得期待。

今年零古裝的耀客，明年將重拾該賽道。

聯合騰訊出品的系列劇《金庸武俠世界》的第一部《東邪西毒》已經開機，加上古裝家族群像劇《九重紫》，分別主打男女受眾，但從題材天花板和已公布的主演來看，吸睛指數或許不夠強。

其余五家基本都在長板領域深挖，但前景不太相同。

新麗待播片單包括常規的古裝、都市和近代諜戰，演員陣容可謂眾星云集。比如，《與鳳行》有趙麗穎擔綱女一兼監制，《驕陽伴我》有肖戰搭白百何，《縱有疾風起》有靳東、宋佳。

而依托“三家馬車”的男頻劇《慶余年2》《大奉打更人》，也提上日程。整體品相競爭力不俗，新麗有望持續鞏固頭部位置。

華策仍以數量取勝并堅持在都市、古裝并行，《向風而行》《去有風的地方》等作品具有題材亮點+人氣演員兩股助力，初露小爆潛質。古偶種子選手目前缺席，給華策能否站穩偶像劇賽道帶來一絲不確定性。

檸萌同樣主攻古裝、都市，其中“都市+”有融入姐弟戀的《愛情而已》和醫療熱門元素的《赤子之心》，以及聚焦家庭教育的《小歡喜2》，如何跳出同質化束縛很關鍵，不過亮眼的演員組合或將彌補題材的審美疲勞。

此外，劉詩詩坐鎮的《一念關山》噱頭十足，而且是檸萌繼《千古玦塵》后時隔兩年再次操盤的古裝劇。但85花演古偶還能不能打，加之檸萌此前在古裝賽道不算太出彩的表現，該劇反響如何，現在恐怕是個問號。

正午待播的主要有《大江大河3》《歡樂頌4》等劇N代和首次挑戰的青春劇《櫻桃琥珀》。續作湊齊原班人馬是制勝關鍵，新嘗試能否成功同樣取決于要講好故事。

而剛備案的現實主義新劇《艱難的制造》自帶阿耐小說光環，但制作班底和演員陣容都很重要，正午是否能憑擅長題材逆境反轉，有待觀望。

至于慈文，待播劇涵蓋主旋律、青春懸疑、古裝幾大熱門題材?？蓮难輪T陣容跟主創班底來看，想要強強聯合發揮題材紅利，或許并不容易，落后的慈文趕超形勢不太樂觀。

今年視頻平臺提出降本增效，加劇了影視寒冬的刺骨。這意味著當買家開始精打細算，將加大產業鏈上中游從業者生存環境的殘酷性。倒逼機制驅動下，影視公司們不得不進入新戰場，面對更嚴峻的考驗。

而馬太效應定生死的游戲規則，使得這場博弈散發出一絲“血腥味”。雖積累了根基，但六大在缺失自主渠道端的劣勢下，大多仍處被動弱勢。唯有祭出內容殺手锏，方能提高勝算。

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